品牌向上突破之作 一汽奔腾T99市场前景分析

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2019-11-09 11:35:01
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自去年10月发布“新奔腾”品牌战略和推出“世界之窗”新标志以来,奔腾一直在加快产品发布的步伐,先后上市紧凑型suvt77和小型suv t33。这两款新车帮助奔腾实现了销量的“激增”。截至今年8月,奔腾品牌累计销量达到6.5万辆,同比增长20%,8月份销量同比增长96%。

现在,奔腾“T系列”的第三款t99将于11月1日上市。这是奔腾的最新旗舰型号,尺寸更大,级别更高。它的推出也意味着奔腾将对国内中型甚至中型suv产生影响。

“新奔腾”品牌发布已经一年了。在此期间,两款suv车型取得了良好的销售业绩。此外,奔腾在市场营销方面也做出了许多尝试和突破。例如,与小米合作推出t77定制模式吸引年轻用户,x40空投测试向公众全面展示产品安全性,t99登上龙雪2去南极也是品牌在营销方面的积极探索。就渠道而言,奔腾将全面升级。未来,品牌经销商将逐步以统一的形象转变为“物联网汽车体验馆”。

基于奔腾品牌过去一年的变化和目前的成功,即将上市的t99也有望成为该品牌的突破。同时,将与t77和t33形成更全面的suv产品矩阵,进一步提升品牌整体销量。那么,对于预售价格在159,900元到199,900元之间的奔腾t99,它能满足这一消费水平最关心的对色彩价值、空间、功耗和性价比的需求吗?

“净红色价值”令人难忘

虽然外观是否好看一直是个问题,但第一眼看到奔腾t99绝对令人印象深刻。我更喜欢用“净红色值”来描述奔腾t99的形状。虽然“loli”和“little fresh meat ”(小鲜肉)现在充斥着各种各样的综艺节目和网上直播,使人们很难避免失明,但不可否认,它们的色彩价值确实符合大众审美。奔腾t99也是如此,它采用与t77和t33相同的“光影折叠”设计理念。即使它放在t99上,尺寸更大,显示的视觉效果也很好。

奔腾t99的头部拥有一个完整的气田,得益于大尺寸进气格栅、装饰有“数字雨滴”的镀铬部件、带有尖角的前灯和旗杆式led日间行车灯的应用,创造了凯迪拉克版“钻石切割”的完美感觉。

奔腾t99具有相同的刚性和直线侧线,车顶在D柱处有一个滑背设计,通过一个21英寸的大轮毂营造出一种非常运动的氛围。汽车后部采用目前流行的直筒灯设计,并使用发光二极管光源,当点亮时非常容易辨认。底部保险杠由黑色材料制成,并装饰有镀铬装饰条。视觉效果非常微妙。

在功率方面,奔腾t99配备了与红旗hs5相同的2.0t涡轮增压发动机,最大功率为165千瓦,峰值扭矩为340纳米。在传动系统方面,奔腾t99与盛瑞提供的8at变速箱相匹配。

平衡实力,与同级对手较量

目前,独立品牌在中型suv领域有布局,包括川气gs8、长安cs95、荣威rx8、Corsaigt、中泰t600、哈弗h9等车型。然而,根据奔腾t99的尺寸和预售价格,大多数消费者在买车时会考虑前三个。然而,后三种产品的价格与奔腾t99有很大不同,所以它们不能直接竞争。

其中,曾祺gs8自2016年上市以来曾有不错的销量,但并没有持续很长时间,主要是因为多年没有更换,导致目前销量徘徊在1000台左右。虽然长安cs95和荣威rx8的销量不如川气gs8,但它们也是消费者在选择汽车时非常关注的车型。因此,对于奔腾t99来说,开拓市场的关键是在产品实力上能否与增汽gs8、长安cs95等产品相媲美甚至超越。

首先,从价格角度来看,奔腾t99 15.99-19.99的预售价格略低于1638-2598元的川气gs8和1659-2298元的长安cs95,这只是t99的预售价格。根据之前的奔腾定价策略,我认为在正式上市时应该进一步探讨价格。

如本文开头所述,这一层次的消费者更关心身体尺寸和内部空间的性能。总的来说,这三款车型都是标准的中型suv。由于不同的设计理念,曾祺gs8和长安cs95都高于奔腾t99,但后者采用了滑盖设计,兼顾了运动性和实用性。此外,奔腾t99在轴距方面具有明显优势,这也为汽车丰富的乘坐空间奠定了良好的基础。

根据乘客的实际乘坐情况,这位177厘米高的司机在调整驾驶姿势后,前排有很好的头部空间。消费者也关注这款suv的后部空间。从经验来看,三拳以上的腿部空间和一拳三指的头部空间都非常宽敞,所以考虑奔腾t99的消费者根本不用担心座位空间。

目前,国内中型suv的内部大多设计有更加稳重的氛围。在此基础上,奔腾t99进一步凸显奢华和科技。双12.3英寸连接屏幕也是其相对于竞争对手的优势。中央控制空调区域的按钮被触摸屏取代,使得内部整体非常简单。长安cs95的内部更加实用,而曾祺gs8的内部仍然是三年前设计的,有些过时。然而,中期修改后的车型还配备了一个新的中央控制器,更具科技感。

在配置方面,作为旗舰车型的奔腾t99配备了品牌专用d-life5.0系统,并配备了l2级自动驾驶技术,而长安cs95则是l2级自动驾驶,增汽gs8仅配备了这方面最基本的驾驶辅助系统。此外,双12.3英寸液晶屏、360全景图像和触控空调面板等功能也是奔腾t99配置的加分点。

奔腾t99除了为消费者提供传统的安全和舒适、驾驶辅助和娱乐配置外,还配备了独特和新颖的功能。奔腾t99配备了3d全息智能控制系统,为t77增加了定制功能,可以投射自己或家人朋友的头像。对于喜欢“品尝新鲜”的消费者来说,这无疑是个好消息。同时,车内还配备了人脸识别摄像头,可以实时监控驾驶员的状态,确保行车安全。水晶手柄的增加也让室内装饰感觉更好。总的来说,与竞争对手相比,奔腾t99在技术配置方面仍然处于领先地位。

就功率而言,奔腾t99、增汽gs8和长安cs95都配备了2.0t涡轮增压发动机,但它们的发动机参数不如后两者。然而,在传动系统方面,奔腾t99已经拉回了一个城市,配备的盛瑞8at变速箱在档位数量上明显优于另外两个6 at。然而,奔腾t99系统不提供四轮驱动系统,就型号选择而言,该系统略逊于曾祺gs8和长安cs95。

奔腾t99具有“标杆管理”的潜力

通过以上与同级竞争对手的比较,可以看出奔腾t99在各个方面都有非常均衡的性能。其更年轻的外观设计和更科学的室内装饰可以吸引更多年轻消费者,3d全息智能控制系统、人脸识别和l2级自动驾驶技术也是其市场的显著特点。那么,奔腾t99能在市场上实现良好销售吗?

首先,让我们来看看这一水平的基准——川气gs8,其销量在2016年上市后很长一段时间内一直保持在8000台左右。在此期间,已经超过10,000辆,证明市场已经对国产中型suv采取了良好的态度。然而,由于gs8近3年来一直没有改变付款方式,而且由于第六个国家的排放量变化等原因,目前该车的销量仅徘徊在1000辆左右。

此外,长安cs95和荣威rx8目前销量不太好,每月只有几百台。如今,大部分国内中型越野车市场已经被合资品牌夺走。然而,基于此前川气gs8在该市场的成功案例,奔腾t99有望在年底川气gs8中期重组之前上市。凭借自身的产品优势,预计它将赢得川气gs8此前失去的大部分客户群。与此同时,预计在中期重组后,它还将与gs8竞争国内中型suv市场基准的头衔。

最终:奔腾t99是一款力量均衡的产品。它具有鲜明的设计特色,同时,在实现完美实用性的同时,兼顾运动的外观也是切实可行的。然而,奔腾t99也不完美。它不提供7座版本的汽车,后滑车身会“消耗”后部和行李箱的一些空间。此外,该车仅提供前代版本,而没有提供四轮驱动版本供消费者选择。当然,考虑到奔腾t99的实力和预售价格,它仍然是一款极具竞争力的产品,预计在未来销量方面将成为这一水平市场上的“黑马”。

(照片/王文同社后郝明)

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